Jorge Cruz Camberos
Mientras las noticias se concentran en aranceles, tratados rotos y tensiones diplomáticas, la verdadera guerra entre China y Estados Unidos ya está ocurriendo. Únicamente que no es en la Organización Mundial del Comercio (OMC) ni en la Casa Blanca. Es en TikTok. Y China va ganando.
El nuevo frente: el contenido
Desde hace semanas, una oleada de videos se ha vuelto viral: influencers asiáticos mostrando supuestas fábricas donde “realmente” se produce lo que tú compras en boutiques de lujo. Desde bolsos tipo Chanel hasta leggings de Lululemon. La narrativa es simple pero potente: “Occidente te estafa, compra directo de fábrica.”
¿Y qué pasa? Apps como DHgate —con años en el limbo digital— suben del lugar 352 al top 2 de descargas en App Store en cuestión de días. ¿La razón? Viralidad. Desconfianza. Y un mensaje que parece empoderador: “Ya no necesitas pagarle a los ricos por lo que fabricamos nosotros.”
¿Quién podría resistirse?
Spoiler: todo esto es parte de una estrategia
China entendió algo que a muchos se les escapó: la guerra comercial no se trata solo de productos o precios… se trata de percepción.
Mientras EE.UU. responde con tarifas del 145%, China responde con narrativa emocional, con millones de views, y con el poder de plataformas que dominan el lenguaje y el tiempo de las nuevas generaciones.
Y sí, está funcionando
Porque la narrativa china no vende productos: vende la idea de que ya no necesitas a Occidente.
Y si algo está claro en esta era: quién controla la historia, controla el mercado.
El consumidor global: el peón de esta partida
Lo más irónico (y triste) es que ni China ni EE.UU. van a perder esta guerra. Quien ya está perdiendo es el consumidor global.
• Pierdes cuando compras sin saber quién está detrás.
• Pierdes cuando crees que pagas menos, pero terminas con menos garantías, menos calidad y cero respaldo.
• Pierdes cuando crees que estás tomando una decisión libre… cuando en realidad estás siendo manipulado por un algoritmo con intereses geopolíticos.
¿Y ahora qué?
Si estás en el mundo del marketing, la estrategia o simplemente quieres entender lo que está pasando a tu alrededor, este es el momento de abrir los ojos.
Porque no estamos compitiendo solo por mercado. Estamos compitiendo por atención. Por confianza. Por cultura.
Y hoy más que nunca, las marcas, los gobiernos y los medios necesitan contar historias reales. Conectar con verdades. Y dejar de subestimar el poder que tiene un TikTok bien producido en la percepción de millones.
En Raising Media, lo decimos claro: el juego ya cambió.
Y si no tienes una estrategia narrativa, eres parte del guion de alguien más.
