Durante décadas, la promoción de las ciudades dependió de campañas gubernamentales, ferias turísticas o inversiones millonarias en publicidad. Hoy, una sola publicación en redes sociales puede alcanzar a millones de personas en cuestión de horas y modificar la percepción que se tiene de una ciudad, una marca o incluso de todo un estado.
En este contexto surge una pregunta interesante: ¿los influencers están contribuyendo a la atractividad de Chihuahua?
La respuesta corta es sí. Aunque quizá no de la manera tradicional.
La nueva promoción de las ciudades
Cuando una persona piensa en visitar, invertir o mudarse a un lugar, rara vez consulta primero un folleto turístico. Lo más común es buscar contenido en TikTok, Instagram, YouTube o Facebook para conocer cómo se vive realmente en ese destino.
Ahí es donde entran los creadores de contenido.
A través de videos sobre restaurantes, emprendimientos, lugares turísticos, eventos, cultura local o experiencias cotidianas, los influencers se han convertido en una especie de embajadores digitales que muestran una versión más cercana y auténtica de las ciudades.
En muchos casos, tienen más capacidad de generar interés que una campaña institucional.
Chihuahua también juega en esa liga
Durante los últimos años ha surgido una nueva generación de creadores de contenido chihuahuenses que acumulan miles e incluso millones de seguidores.
Algunos se enfocan en entretenimiento, otros en estilo de vida, negocios, gastronomía o humor, pero todos tienen algo en común: proyectan una imagen de Chihuahua hacia audiencias que en muchos casos jamás han visitado el estado.
Cada video grabado en una cafetería local, cada recomendación de un restaurante o cada publicación desde un evento importante contribuye a colocar a Chihuahua en el mapa digital.
Más allá de los likes
La influencia no debe medirse únicamente por la cantidad de seguidores.
Un creador de contenido que logra posicionar un negocio local, impulsar el turismo interno o generar conversación positiva sobre una ciudad está creando valor económico y social.
Hoy muchas empresas consideran a los influencers como parte de sus estrategias de marketing porque entienden que tienen la capacidad de conectar con las personas de una forma más efectiva que la publicidad tradicional.
Esa misma lógica puede aplicarse a la promoción territorial.
La atractividad también es percepción
Cuando se habla de competitividad regional suelen analizarse factores como infraestructura, seguridad, inversión o capital humano. Sin embargo, existe otro elemento igual de importante: la percepción.
Las personas toman decisiones basadas en lo que creen conocer.
Si la imagen predominante de una ciudad es negativa, atraer talento e inversiones resulta más complicado. Por el contrario, cuando una ciudad proyecta dinamismo, oportunidades y calidad de vida, se vuelve más atractiva.
Las redes sociales tienen un papel fundamental en la construcción de esa narrativa.
Una oportunidad poco aprovechada
A diferencia de otras ciudades que han incorporado a creadores de contenido dentro de sus estrategias de promoción, Chihuahua todavía tiene margen para aprovechar mejor este fenómeno.
La colaboración entre gobiernos, organismos empresariales, universidades e influencers podría convertirse en una herramienta poderosa para mostrar la diversidad económica, cultural y turística de la entidad.
No se trata de maquillar la realidad ni de ocultar los desafíos que existen, sino de visibilizar aquello que muchas veces pasa desapercibido.
El nuevo rostro de la promoción
La atractividad de una ciudad ya no se construye únicamente desde las instituciones. Hoy también se construye desde un celular.
Mientras miles de personas consumen contenido todos los días, los influencers participan activamente en la formación de opiniones sobre dónde viajar, dónde invertir, dónde estudiar e incluso dónde vivir.
La pregunta ya no es si los influencers generan atractividad para Chihuahua.
La verdadera pregunta es cuánto potencial está dejando pasar el estado al no integrarlos plenamente en la conversación sobre su desarrollo y posicionamiento.
