Bajada: Las ventas de las principales cadenas comerciales cayeron en junio pese al torneo. Especialistas coinciden en que el gasto se concentró en categorías relacionadas con el Mundial, pero sin generar un crecimiento generalizado del consumo.
Durante meses, el Mundial de Futbol de 2026 fue presentado como uno de los principales detonadores económicos del año. La expectativa era que el torneo impulsara el consumo, beneficiara al comercio y ayudara a revertir la desaceleración que la economía mexicana venía registrando desde principios de año. Los resultados de junio muestran un escenario distinto.
La Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) reportó que las ventas en tiendas con más de un año de operación disminuyeron 1.6% respecto al mismo mes de 2025, el peor desempeño para un junio desde 2014, excluyendo los efectos extraordinarios de la pandemia.
El retroceso fue más marcado en los autoservicios, con una caída de 2.7%, y en las tiendas departamentales, donde las ventas descendieron 3.7%.
Al mismo tiempo, BBVA Research estimó que el consumo privado registró una contracción anual de 4.9% durante junio, acumulando cinco meses consecutivos de disminuciones. Los indicadores apuntan a que el Mundial no logró revertir la debilidad del consumo interno.
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Cambió el destino del gasto
Aunque el comercio en su conjunto no mostró una recuperación, sí hubo categorías que registraron un mejor desempeño.
Las ventas de artículos deportivos, ropa relacionada con el torneo, televisores y otros productos electrónicos aumentaron durante el periodo, impulsadas por la celebración del Mundial. También se observó un incremento en el consumo de plataformas de entretenimiento y servicios de streaming.
La propia Walmart de México reconoció que las categorías vinculadas con el torneo tuvieron un comportamiento favorable; sin embargo, señaló que el evento no generó el impulso generalizado al consumo que la empresa había anticipado al inicio del año.
Este comportamiento sugiere que buena parte del gasto realizado por los hogares correspondió a una sustitución de consumo más que a una expansión del mismo. En otras palabras, los consumidores destinaron recursos a productos relacionados con el Mundial, pero redujeron o pospusieron compras en otras categorías.
Un beneficio concentrado en pocas ciudades
El impacto económico también mostró importantes diferencias regionales. La mayor parte de la actividad adicional se concentró en las tres ciudades sede del torneo: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, donde el flujo de visitantes nacionales e internacionales benefició principalmente a hoteles, restaurantes, transporte y entretenimiento.
En contraste, estados sin partidos mundialistas registraron efectos mucho más limitados.
Empresas con fuerte presencia fuera de las sedes reportaron resultados más modestos, reflejando que el turismo y la derrama económica permanecieron concentrados en los principales destinos del torneo.
Chihuahua: consumo sin derrama turística
Para Chihuahua, el Mundial representó un incremento en el consumo de productos asociados al evento, como pantallas, ropa deportiva y reuniones para ver los partidos, pero sin los beneficios derivados del turismo internacional o de una mayor ocupación hotelera.
El comportamiento observado confirma que los grandes eventos internacionales pueden modificar temporalmente los patrones de consumo, pero difícilmente sustituyen los factores estructurales que impulsan el crecimiento económico.
Más allá del Mundial
Los resultados de junio dejan una conclusión relevante para el sector comercial.
Si un evento de la magnitud del Mundial de Futbol no logró revertir cinco meses consecutivos de debilidad en el consumo, el principal desafío no radica en la ausencia de grandes espectáculos o campañas comerciales, sino en la capacidad de compra de los hogares mexicanos.
Para ciudades como Chihuahua, la lección es clara: la competitividad económica dependerá menos de esperar acontecimientos extraordinarios y más de fortalecer la inversión, la generación de empleo formal, el crecimiento empresarial y el poder adquisitivo de las familias.
Los grandes eventos pueden acelerar la actividad económica en determinados sectores y regiones, pero el crecimiento sostenible continúa dependiendo de los fundamentos de la economía local.
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