En los últimos años, hemos visto a una ola de celebridades lanzando su propia marca de tequila: George Clooney con Casamigos, Kendall Jenner con 818, The Rock con Teremana, y hasta Luisito Comunica con Gran Malo. Todos parecen sumarse a la fiebre del agave, pero… ¿es realmente un buen negocio o solo una moda rentable para los famosos?
El boom del tequila “de autor”
El tequila no solo es una bebida; es una marca país. En 2023, las exportaciones superaron los 3 mil millones de dólares. Con la creciente demanda en EE. UU. y Europa de productos “auténticos”, el tequila se posiciona como una bebida premium. Esto lo convierte en el lienzo ideal para que influencers y celebridades le pongan su sello personal.
¿Negocio millonario o truco de marketing?
George Clooney vendió Casamigos a Diageo por mil millones de dólares. Ese éxito disparó la tendencia. Sin embargo, no todos alcanzan ese nivel: muchas marcas de famosos no son más que acuerdos de imagen, donde el influencer presta su nombre y redes a cambio de acciones o regalías. La marca crece si la comunidad lo adopta… y ahí es donde entra el verdadero riesgo.
¿Por qué es atractivo para los influencers?
- Alto margen de ganancia: Una botella puede costar 10 USD producirla y venderse en más de 60 USD.
- Capitalización de imagen: Monetizan su marca personal sin depender de terceros.
- Industria en expansión: El tequila supera al whisky en EE. UU. y crece cada año.
¿Y para los emprendedores comunes?
Aunque el negocio del tequila parece glamoroso, la realidad es que:
- Se requiere una certificación oficial del CRT.
- La inversión inicial puede superar los 5 millones de pesos.
- La competencia es feroz y el marketing lo es todo.
El nombre no lo es todo
Sí, es un negocio rentable… si tienes una marca potente, una estrategia bien pensada y recursos para competir. Para las celebridades con millones de seguidores, es un paso lógico. Para los emprendedores, puede ser una mina de oro o un pozo sin fondo.
