Un segmento en crecimiento
La población hispana en Estados Unidos representa casi el 20% de la población total, con un poder adquisitivo superior a los 4.1 billones de dólares TV Tech. Este crecimiento demográfico ha transformado a los hispanos en un público clave para la industria del entretenimiento.
Consumo de medios: una doble conexión
Según un informe de Nielsen, el 55.8% del tiempo total de televisión que consumen los espectadores hispanos se dedica al streaming, superando el 46% del resto de la población estadounidense Nielsen. A pesar de esta preferencia por el contenido digital, la televisión abierta y por cable siguen siendo puntos de conexión cultural importantes para los hispanos, especialmente en géneros como dramas y deportes.
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Un mercado publicitario en expansión
Los hispanos están redefiniendo el entorno publicitario actual. Aunque lideran el consumo de plataformas como YouTube, Netflix y Disney+, las marcas aún destinan menos del 1% de su inversión publicitaria digital a sitios web en español TV Tech. Esta discrepancia representa una oportunidad significativa para los anunciantes que buscan conectar de manera auténtica con esta audiencia.
Tendencias y oportunidades
- Preferencia por contenido en español: Muchos hispanos prefieren consumir contenido en su idioma nativo, lo que resalta la importancia de la representación cultural en los medios.
- Influencia en las decisiones de compra: Esta audiencia tiene un impacto notable en las decisiones de compra, especialmente en sectores como tecnología, entretenimiento y productos de consumo.
- Crecimiento en plataformas digitales: El aumento del consumo de contenido en streaming indica una transición hacia plataformas digitales, lo que ofrece nuevas oportunidades para la distribución de contenido y publicidad.
La audiencia hispana en Estados Unidos no sólo está creciendo en número, sino también en influencia. Para las marcas y productores de contenido, entender y conectar auténticamente con este público es esencial para aprovechar su potencial en el mercado estadounidense.
